通讯技术的革命改变的不仅仅是手机终端、多媒体内容服务业，还有广告业。2G是文字网络信息时代；3G是图片信息时代；4G开启了直播和视频时代。而即将到来的5G时代，视频影像的流码更高，视频的观看体验更好，信息流广告的空间更加让人期待。

短视频效果广告的机会

如今，直播平台、火山小视频、抖音、快手等平台在自媒体时代迅速崛起，短视频的数量日益庞大，内容消费已经从图文进入到了视频时代。有了数以亿计的用户群体，短视频的广告也已经蔚蓝成风，而短视频广告也形成了一条集广告内容策划、视频拍摄、后期制作、广告投放的完整产业链。

2019年年初最火爆、满满的爱、感人至深的《啥是佩奇》，时长超过8分钟。从内容界定上，这属于品牌宣传广告片，要投入较大的拍摄和制作成本，不属于短时频效果广告。短视频广告简单说就是客户用于投放广告的视频素材。通常短视频效果广告主要投放在短视频媒体平台或者信息流里面，一般长度在15~60秒。某短视频广告公司营销负责人指出，保守估计目前整个行业一个月有上万条的广告短视频制作需求。

另有分析指出，现阶段，短视频处于快速上升期，其营销价值不止体现在用户流量红利上，其自身承载量大、互动强、原生性强的特征决定了其会成为重要的营销形式，广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐年增加。但是，现阶段用户注意力被各种短视频平台分化，不同短视频平台，内容要求呈现多元化，使得用户对内容和形式的要求都越来越高。

4大流派争抢短视频广告，找谁更合适？

智能手机的像素越来越高，看似人人都可以拍摄视频，人人都是主播，但是，这些大都是用来消费的视频内容，很难成为视频广告。能策划短视频广告并且能够给客户投放带来效果并不容易，具有很强的专业性，需要既能懂视频策划、拍摄，还要懂效果投放广告。

目前，市场上常见的短视频广告主要包括7个类型：幻灯片轮播、录屏类、真人解说类、场景剧类、MG动画类、KOL合作类、真人&AR效果类。从广告商投放短视频的关注点来看，他们不太关心视频的逼格、形式，更关心最终的效果。

短视频广告效果难有4个方面

1、品牌\产品与创意内容结合难以原生，吸引用户难。

2、效果评估缺乏线性数据支持和标准。视频在几秒露出产品会更好，片尾怎么的引导更容易引发转化、CTR、ATR不同行业分别具有怎样的标准才算合格。

3、创意内容与各渠道风格匹配难。渠道多，风格杂，热点变化快，难以快速匹配不同渠道的需求。

4、缺少经验，效果思维弱，经验值积累。试水周期长，效率低，导致成本浪费。

另外，以效果为导向的短视频信息流广告，对短视频制作提出更高要求。主要体现在：

1、需求量大，制作周期短。由于信息流视频投放需要单次测试多种素材方向，不同平台需要不同风格素材，且素材存在一定衰减周期，一次投放需要海量素材，所以需要快速大量产出短视频。

2、高转化。以效果导向的投放，最终转化是对短视频优劣的评价标准，所以，短视频对用户的吸引，内容引导，形成信任，最终转化极为关键。

3、优质低价。如果短视频内容过高，会直接拉高投放成本。且效果类短视频单词需求量极大，优质低价是基础要求。

目前，行业短视频广告主要有4大参与群体，他们各自的优缺点如下：

1、网红。优点：自带流量，产出多种风格，高质量短视频。缺点：创意能力有限，合作价格高，不懂广告投放，很难保证效果。

2、视频制作公司。优点：灯光、布景、设备等硬件设施完善，拍摄相对专业，对某一类视频专业度高。缺点：因为拍摄成本高10秒广告宣传视频制作，所以合作价格高。

3、效果昆明UV加工厂。优点：成本相对较低，合作价格低。缺点：量产能力低，受行业服务经验限制，缺乏广告投放经验，服务其他行业客户效果不理想。

4、具有广告公司孵化视频拍摄团队。优点：更懂用户对广告效果的需求，具有广告投放经验和服务；具有视频拍摄专业性，可以叠加投放服务降低整体价格。

目前短视频广告投放客户来源主要包括：电商、网服、游戏、效果广告代理商。从合作伙伴粘性上，现阶段市场正处于上升阶段，客户的诉求和预期并没有形成体系，一旦拿下，客户更倾向于长期合作10秒广告宣传视频制作，避免换供应商带来反复沟通的成本。

总之，现阶段整个行业竞争相对比较激烈，价格战比较凶狠。从笔者接触的一家短视频广告服务商了解的情况看，这家公司的制作团队在重庆，人员成本相对较低，素材制作从创意脚本、拍摄、剪辑包装到成品，一条龙价格在2000-5000元不等。虽然整体利润不高，但是，这家公司的营销负责人表示，随着后续市场竞争经过洗牌以后，短视频广告的单价一定会上升，利润也会随之水涨船高。

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